Kranj je obdan z naravo. Je edino mesto v Sloveniji, iz katerega seže oko na Triglav, Stol ter Grintavec, vršace slovenskih gorovij, ki sestavljajo naše Alpe ter edino mesto, skozi katero se vije 30 metrov globok kanjon reke Kokre. Zato Kranjčani radi rečemo, da stojimo z eno nogo v mestu in z drugo v naravi. Ker cenimo svoje mesto, saj je staro mestno jedro že od leta 1983 zaščiteno kot kulturni spomenik, in ljubimo zeleno naravo, ki nas obdaja, je trajnostna naravnanost in zelena usmerjenost naše vsakdanje vodilo.
Ker smo in želimo ostati čisto, zdravo in varno mesto, trajnostno naravnanost vključujemo v vse pore destinacije: od turizma, razvoja infrastrukture, mestnih politik do ozaveščanja domačinov in obiskovalcev mesta.
Kranj je kulturna, aktivna, zelena in zdrava prestolnica slovenskih Alp. Vse imamo na dlani – pitno vodo, čist zrak, pristen stik z naravo, zeleno naravo, ki osvežuje naše mesto, bogate kulturne vsebine ter lepo zgodovinsko mestno jedro, kar se lepo zaokroži z našim sloganom Alpski mik, mestni šik.